За останні півроку, коли фактично проходила передвиборча кампанія, попит глядача на політичні ефіри не зник. І це закономірно для країни, де політики роблять заяви не у стінах Верховної Ради, а на телевізійних ток–шоу. Цифри телеперегляду традиційно підвищувалися, коли на екрані з’являлися основні гравці передвиборчих перегонів. Таку тенденцію навзаєм використовували і телеканали, і кандидати. Як результат, до багатьох сюжетів і навіть ефірів приклеївся неофіційний ярлик «замовний».

На серйозні та конкретні питання претенденти на президентську посаду відповідали нечасто. Приміром, Василь Противсіх в «Українській рулетці» не сказав, де взяв 2,5 мільйона гривень для застави, щоб зареєструватися кандидатом, пославшись на допомогу неназваних друзів. Відмовилася відповідати на економічне питання Мустафи Наєма у «Шустер live» діючий Прем’єр–міністр, акцентуючи, що Мустафа — прекрасний журналіст, але в економіці не розбирається. І таких прикладів — безліч. П’ятірка кандидатів, серед яких і Ющенко, Тимошенко та Янукович, взагалі відмовилася від теледебатів на Першому Національному.

Чим насправді стало телебачення у нинішню передвиборчу кампанію, яку роль відіграє і чому? — на ці питання ми попросили відповісти експертів та представників телеіндустрії.

З багатьох причин для більшості людей Новий рік і телевізор нерозривно пов’язані. Кожного року перед блакитними екранами ми, телеглядачі, як дива, чекаємо чогось нового та незвичайного. Сподівання, як правило, не справджуються. І зустріч 2010–го — не виняток. Більшість вітчизняних телеканалів — роблячи чи купуючи новорічні проекти — зробили ставку на консерватизм телеглядачів. Хоча будуть і приємні несподіванки.

Телеканал «Інтер» продовжує експериментувати зі своїм вранішнім блоком. Через тиждень щобудня в ефірі з’являтиметься п’ятихвилинна програма «Ша­лені татусі». «Ідея створити проект виникла після того, як до нас одночасно зателефонували дружини, коли ми сиділи в ресторані утрьох: Єгор (Бенкендорф — виконавчий продюсер телеканалу «Інтер». — Авт.), Діма (Носиков — співведучий програми. — Авт.) і я, — розповідає Олексій Семенов, ведучий «Шалених татусів», який свого часу отримав «Теффі» як автор, ведучий та режисер проекту «Дитячий адвокат», що виходив на одному з російських регіональних каналів.

Про вихід на український ринок MTV Networks — одна з найбільших музичних телемереж у світі, що віщає у 161 країні, оголосила ще влітку 2005 року. Проте весною 2006–го глядач не побачив музичної телепрем’єри. Натомість уже у вересні MTV Networks відкликала у ТОВ «Мрія–ТВ» — першого власника українського каналу — ліцензію на бренд MTV. На початку 2007 року заговорили про поновлення проекту. Інвестором каналу став інвестфонд Horizon Capital. І перший (і поки що єдиний) міжнародний канал в Україні вийшов в ефір. Нещодавно активи MTV Ukraine, за оцінками учасників ринку, за 15 мільйонів доларів придбала медіагрупа «Інтер».

У понеділок на загальних зборах колективу спортивного каналу «Мегаспорт» голова правління медіагрупи «Інтер» Сергій Созановський повідомив про переорієнтацію каналу — зі спортивного на молодіжно–розважальний. На каналі з’явиться більше програм на зразок «Ігор патріотів», залишиться рейтингова спортивна документалістика.

Мода на політичні ток–шоу на вітчизняному телебаченні укорінилася з появою в українському ефірі чотири роки тому Савіка Шустера з його «Свободою слова». Відтоді програмам–«говорильням» дісталося чимало не найкращих слів, проте їх продовжують дивитися. Нинішні «Свобода слова» з Андрієм Куликовим, «Шустер live», «Велика політика з Євгенієм Кисельовим» і «Я так думаю з Анною Безулик» утримують якщо не найвищі, то дуже пристойні рейтинги. Тому не–дивно, що державний «Перший» канал з 15 листопада планує запустити політичне ток–шоу.

Практично кожен телеканал у жанровому списку програм має свій гумор–проект. Проте чомусь телеглядачеві нечасто хочеться сміятися. Наш співрозмовник — Сергій Притула, для загалу відомий як один з імпровізаторів ранкового «Підйому» на «Новому каналі», продюсер Алєксандр чи бізнесмен Антон із Жашкова зі скетч–шоу «Файна Юкрайна», — не драматизує ситуацію. На його переконання, різні види телевізійного комерційного гумору відповідають запитам певних цільових аудиторій.

З понеділка славнозвісного радянського розвідника Ісаєва — для Рейху штандартенфюрера Макса Отто фон Штірліца, якого блискуче зіграв В’ячеслав Тихонов, український глядач побачить не в звичному чорно–білому образі, а в кольорі. ICTV придбав право показу осучасненого варіанта радянського фільму, який вперше вийшов на екрани ще у 1973 році, у каналу «Росія», який, власне, і замовив колоризацію.

Політика набридла, серіалами забили весь ефір, кожен канал має своє гумор–шоу — можна сказати, і цю нішу більш–менш закрили, але головну рейтингову ставку телеканали роблять на дорогі розважальні формати. Криза підкоригувала кошториси, але в п’ятницю—суботу—неділю в українському ефірі усі співають, танцюють або хизуються блондом. Ми запитали в людей, які так чи інакше причетні до телебачення, що їм подобається з розважальних програм.

Учора на телеканалі «Україна» вдруге вийшла 40–хвилинна програма «Готовий відповідати». Формат нового політичного телепроекту — безпосереднє спілкування політиків і «електорату», причому на території людей — у регіонах. Останній фактор — мандрівний формат — і пояснює «бідність» картинки, технічні складності з мікрофоном, потребу ведучої вказувати рукою на того, хто запитує, «отой чоловік у коричневому піджаку». Але за формою, над якою треба працювати й працювати, і на яку тільки й звернули увагу критики–експерти, не всі побачили перевагу змісту, сенсу. Професійний монтаж зробив програму однаково динамічною від початку до кінця, і не «безрозмірною», бо в питаннях політичних ток–шоу «розмір» теж має значення. Про специфіку нової програми ми говоримо з її ведучою, керівником каналу «Новини» ТРК «Україна», який обіцяють запустити з нового року, Оксаною Зінов’євою.