Свого часу в ході одного з соціологічних досліджень донеччанам запропонували назвати політичну персону, яка могла б справитися з нинішньою ситуацією в країні і навести лад. Вибором чималої частини респондентів тоді був Йосиф Сталін. Тому саме цей імідж «сильної руки» вирішили використати керівники комунального підприємства «Донецькміськтепломережа», нагадуючи боржникам про відповідальність за несплату за послуги. Отже, відтепер донеччанам про необхідність своєчасного розрахунку за тепло нагадують бігборди із зображенням Сталіна, який попереджує: «Товаришу, це не кіно — це життя! Хто не платить за тепло — буде покараний». Як саме покараний — не сказано, хоча здогадатися неважко, бо вождь стоїть біля колючого дроту. А фраза про кіно теж не випадкова. Адже на місцевих каналах саме «крутять» ролик, де загробний голос інформує: «Кожен несвідомий товариш повинен знати, що його чекає». І на підтвердження неминучої кари йде коротенький сюжет про тимчасову конфіскацію «Мерседеса» в грудні минулого року в одного з боржників...
У прес-службі ККП «Донецькміськтепломережа» авторство ідеї зловісних бігбордів називають комерційною таємницею. Зате поінформували, що на бігбордах, яких поки замовили 5 штук, — не фото, а малюнок Сталіна. Також, за словами заступника директора комунального підприємства Олександра Семченка, до подібного кроку тепловики змушені вдатися насамперед через низький рівень оплати за послуги. І, на його думку, нагадування про Сталіна таки змусить донеччан поміркувати про відповідальність. Хоча самі мешканці міста вже й без того сповна відчули відповідальність за власний вибір. Оскільки оті щити, якими їх лякають колючим дротом, стовбичать фактично там, де ще недавно «біг-бордовий» кандидат, а нині глава Кабміну Віктор Янукович обіцяв різке покращення життя і регіону, і кожного його мешканця «вже сьогоднi».