Трагедія сімʼї Коцюбайлів: помер брат Героя України «Да Вінчі»
Брат Героя України «Да Вінчі» - Іван Коцюбайло помер у віці 27 років. >>
Перетворимо шахти на креатив: як привабити до нас європейських та українських мандрівників?
28.09.2016
Туристи часто вибагливі.
Українці через складну економічну ситуацію все частіше відмовляються від відпочинку за кордоном або обирають бюджетні варіанти відпусток усередині країни. Відтак є сенс розвивати вітчизняну туристичну галузь, аби забезпечити якісний відпочинок і внутрішнім, і іноземним туристам.
З іншого боку, туризм — це прибуток. Для однієї сторони — витрати на спорядження, харчування, проживання, сувеніри, супутні тематичні розваги тощо. Для іншої — прибутки від усіх вищевказаних аспектів.
Як розвивають туризм європейці
У 2014 році туристи, що побували в країнах ЄС, залишили там близько 392 млрд. євро, тобто згенерували майже 3% внутрішнього валового продукту ЄС, що склав близько 13,95 трлн. у тому році.
За сумами надходжень від туризму лідерство впевнено отримала Німеччина, де осіло майже 112 млрд., наступною за прибутковістю стала Франція з майже 80 млрд. Трійку лідерів замикає Іспанія з 24,4 млрд.
Тож створити у своїй країні об’єкти, які приваблюватимуть туристів, забезпечуватимуть якісний i цікавий відпочинок за адекватну ціну, — важлива справа для кожної країни.
Європейці це добре усвідомлюють, тому й є немало програм ЄС, які підтримують якісні проекти розвитку туристичної інфраструктури та створення туристичних «родзинок». Європейська комісія має щонайменше 11 великих програм і різних фондів, через які надходить фінансова допомога туристичній галузі ЄС, що розглядається як стратегічно важлива і є третім за величиною сектором економіки.
За допомогою цих програм фінансування отримали сотні проектів у ЄС.
Які проекти підтримує ЄС
Європейський фонд регіонального розвитку (ERDF) надав 500 тис. євро на реставрацію Бастіонів Сенгле на Мальті, а також 125 тис. євро (25% від вартості проекту) на допомогу в розвитку стагнуючого туристичного регіону (Oberpinzgau) в Австрії.
Тут місцевий університет дослідив цілющі функції найвищого водоспаду в Європі, розташованого в цьому регіоні, і на основі досліджень влада почала розробляти нові туристичні продукти, пов’язані з ним.
Дуже актуальним для України проектом є перетворення старої вугільної шахти на простір креативної економіки С-Mine у бельгійському місті Генк.
Тут створили можливості для розвитку підприємств ігрової індустрії, культурний центр, туристично привабливі об’єкти (подорож у великій вентиляційній шахті), а також місце для «Академії медіа та дизайну» і Лабораторію з дизайнерських інновацій для малих та середніх підприємств, що функціонують у цій галузі. ЄС профінансувала 57% цього проекту, що реалізувався у 2011 році.
Ще одна слабкість надто урбанізованих туристів — скуштувати натуральну їжу та спробувати щось зробити власними руками.
Ці тенденції теж прослідковуються у пріоритетах фінпідтримки від Євросоюзу. Профінансованим на 50% (52 тис.) проектом iз розвитку сільських місцевостей стали курси з приготування страв, для яких використовують лише місцеві продукти, у регіоні Веркор у Франції.
А в гірському регіоні Болгарії, провінції Ловеч, ремісник Хрісто Хрістов, що спеціалізується на виготовленні предметів зі шкіри і сідел, вирішив збудувати гостьовий будинок для чотирьох гостей i відновити свою майстерню.
Після реалізації задуманого гості могли б подивитись і спробувати власноруч виготовити ті чи інші вироби, покататись верхи або прогулятись гірськими вершинами. Ідея отримала 30% фінансування у сумі 15 тис. євро у 2013-14 рр.
Де в Європі наймиліше
Загальні тенденції у світі туризму зараз такі: загалом туристів у Європі меншає, і вони надають перевагу саме міському відпочинку. Про це йдеться у звіті компанії Маркетинг європейських міст, опублікованому в березні цього року. Лідерами за привабливістю у Європі стали Лондон, Париж та Рим.
Рівень популярності вимірювався кількістю «ліжко-ночей» (ЛН) проведених туристами у містах. Лондон та Париж розділяють на двох 100 млн. ЛН. Париж втратив 2,1% (це десятки тисяч туристів) у 2015 році через теракти. Берлін розділяє з Римом третю сходинку, перейшовши позначку 30 млн. ЛН, а Мадрид обігнав Барселону в популярності, набравши за рік 8,7%.
Якщо говорити про найпривабливіші для туризму країни, то Франція з її столицею (що приймає більш як 30 млн. туристів щорічно) займає перше місце з загальною кількістю туристів більш нiж 86 млн. за рік! Наступні — США (77,9 млн.), Іспанія (68,1 млн.), Китай (56,9 млн.) та Італія (50,8).
У Франції є все для привабливості. І красива столиця, і різнопланові ландшафти від пляжів до гірських вершин, і чудова кухня. Сюди слід додати велику кількість історичних пам’яток, природних цікавинок, розвинене мистецтво та культуру.
Цікаво, що світові туристи, схоже, «втомилися» відвідувати традиційно туристичну частину Європи. Тому й кількість туристів у Європі щороку зменшується, а різкий і несподіваний приріст їх кількості демонструють «екзотичні» Парагвай (+97%), Таджикистан (+94%) та Японія (+47%), і маленька, але дуже трендова останнім часом Ісландія (+29%).
Де відпочивають українці
А що ж із туризмом діється в Україні? Відпочивальні настрої українців не надто оптимістичні. Падіння гривні, зростання цін на енергоресурси, складна економічна ситуація не сприяють тривалому та частому відпочинку. Крім того, відпочинок дорожчає і стає менш доступним для більшості українців.
Та частка українців, яка все ж змогла дозволити собі відпочинок за кордоном, обрала країни, де це більш-менш бюджетно. Трьома найпривабливішими закордонними локаціями для українців у 2015 році за кількістю туристів, за даними Укрстату, стали Туреччина (36 271 туристів), Єгипет (22 365) та Білорусь (20 631).
Білорусь, до слова, не є кінцевою метою туристичної мандрівки, а країною, звідки зручно здійснити трансфер лоукостами на прибалтійський та деякі інші напрямки. Загалом майже 207 тисяч громадян України відвідали інші країни з метою туризму в минулому році.
Найсвіжіше ж опитування — просто перед початком відпочинкового сезону, у травні 2016 року, демонструє невеселі тенденції. За даними Київського міжнародного інституту, 63% українців відпочивати влітку не планували. Це на 5% менше, ніж минулого року. А 25% опитаних узагалі не мали можливості виїхати на відпочинок.
Найпопулярнішим напрямком відпочинку, за даними опитування, є Карпати (8%) та заміські будинки і дачі (9% опитаних). Планували провідати родичів у селах 5% відповідачів.
До окупованого Криму, як і минулого року, прагнули потрапити менш як 1% з опитаних, а 12% ще не визначились iз місцем проведення відпустки станом на травень. І всього 2% опитаних щасливчиків мали намір відпочити за кордоном.
Саморозвиток
І хоча туристична галузь живе своїм життям, розвивається вона в Україні аж ніяк не завдяки державі, а лише за рахунок меценатів, спонсорів та підприємців зі свіжими ідеями та активною життєвою позицією. За даними Мінекономрозвитку, у 2016 році на розвиток туризму коштів не виділили.
Щодо 2017 року, то «наразі здійснюються заходи щодо вирішення питання фінансування туризму на цей період». Мінекономрозвитку відзначає, що в рамках урядової програми «Ukraine.Open for U» у грудні 2015 року був презентований промо-ролик України в аспекті її туристичної привабливості за 832 тисячі гривень, який розповсюдили серед вітчизняних авіакомпаній, закордонних дипломатичних установ України та в соцмережах.
А все ж карпатські і приморські території активно розбудовуються та розвиваються, процвітає зелений туризм, з’являються нові готелі, курорти, креативні простори. Туристичні послуги екстремального або просто активного відпочинку стають усе популярнішими — рафтинг, роуп-джампінг, скелелазіння, мандрівки печерами, походи тощо.
По всій території країни з’являються або продовжують життя раніше засновані фестивалі, ярмарки, паради, святкування, масштабні виставки тощо.
Якби до приватних ініціатив додати державної підтримки у спрощенні ведення туристичного бізнесу, створенні сучасних і зрозумілих стандартів якості, облаштуванні інфраструктури та наданні фінансової допомоги на гідні проекти, це суттєво зміцнило б позиції туризму в Україні.
Адже тоді все більше українців у опитуваннях скажуть не «залишусь на відпустку вдома», «ніде не відпочиватиму», а «відпочиватиму в Україні» — на фестивалі, у сусідньому місті, на порожистих річках чи майстер-класі у подільському селі.
