Психологічні перформанси рекламного чарівника: рецензія на «Рекламу Аведона»
Як один із експертів «Книжки року», у своєму власному рейтингу поставив «Рекламу Аведона» (К.: ArtHuss, 2025) на перше місце. >>
Повернувшись шість років тому зі США, у яких прожив майже повний академічний рік, адаптацію до рідних умов я пройшов відносно безболісно. «Чет–лек» (страждання від зміни часових поясів), котрий жорстоко допікав мені перших тижнів три після перельоту «у той бік», практично не відчувався: лігши спати разом з усіма вже в перший день, я наступного ранку з усіма і прокинувся. «Нічого дивного, адже ти у цьому часі провів значно більшу частину свого життя», — сказав мені один досвідчений товариш. Тобто я повернувся до звичних умов існування.
Але не так легко, як до часового пояса, було наново призвичаїтись до умов суспільних. Наприклад, до того, що у касирки, яка продає білети на електричку, може не виявитися дрібних монет для здачі. Або ж навпаки — що вона невдоволено пожбурить клієнтові крізь віконечко кілька одно– і двокопійчаних монет: «Зачєм ви мені цей мусор даєте?».
Ще однією разючою відмінністю з заокеанською дійсністю була поведінка людей на вулицях. Звісно ж, ні за океаном, ні на берегах Дніпра ніхто ні на кого з ножем не кидається (за рідкісними винятками–відхиленнями), проте сама налаштованість, попередньо запрограмоване сприйняття іншого різниться все ж разюче. У Філадельфії, де я провів понад вісім місяців, у Нью–Йорку, Бостоні, Вашингтоні, Маямі та по інших американських містах і містечках перехожі, зустрівшися з тобою очима, насамперед всміхаються, кивають, а потім ще й кажуть щось таке безневинне, типу «Привіт, як справи?». Утiм відповідати на цю фразу зовсім не обов’язково. Достатньо просто посміхнутись у відповідь.
Не те у нас. Посміхнувшись доволі миловидній дівчині на Хрещатику, я одразу ж отримав її приязну і щиру відповідь: «Ну ти чьо либішся, казьол!» Утiм це була, так би мовити, екстрема. У більшості ж випадків люди просто відводять очі, відвертаються або дивляться крізь тебе. Дехто озирається позад себе — ті, котрі не можуть навіть припустити, що твоя посмішка призначалася саме їм. У нашому пострадянському суспільстві не прийнято усміхатися зустрічним незнайомцям.
Так само і з іншими проявами ввічливості. Від дуже молодого чоловіка недавно трапилося почути просто шедевральну фразу. Молодик чи то штовхнув когось, чи на ногу наступив, і з нього почали вимагати вибачень. Хлопець погордливо пирхнув і проказав: «Нє імєю такой прівичкі — ізвіняцца!». Вся убога правда його життя сконцентрувалась у цьому реченні: ввічливість має бути на рівні звички, рефлексу. Якщо цього рефлексу не випрацювано — особистість не зовсім повноцінна.
Пересічний наш співвітчизник так само не вміє щиро подякувати — більшість лише цідить крізь зуби глухе й невиразне «пасіба». Та прошу сказати мені, що ж воно таке, ота славетна духовність, як не належне ставлення людей одне до одного: гідне, ввічливе, доброзичливе?! Ставлення до іншої людини без упередженості, без попередньої негативної налаштованості, без очікування підступу, обману, підлості. Як ото сказано в одній мудрій книзі «возлюбити ближнього, як самого себе». Чи, трохи іншими словами: не робити іншому того, чого б ти не хотів би, щоб зробили тобі. Не хамити, не ображати, не принижувати, не поводитись різко і зверхньо.
І тоді у нас усе зміниться. Запрацює економіка, підуть реформи, повернуться з далеких країв сотні тисяч заробітчан. Великі інвестиції ринуть в Україну, туристи мільйонами штурмуватимуть прикордонні пропускні пункти, навіть не чекаючи початку чемпіонату Європи з футболу. Сонце світитиме яскраво, дощ ітиме тоді, коли треба, земля плідно родитиме, народ почуватиметься щасливим.
Потрібно для цього зовсім небагато: вийшовши на вулицю, зустрітися очима з першим перехожим і посміхнутися йому. І щоб він у відповідь посміхнувся вам. Отакий ото простий рецепт.
Як один із експертів «Книжки року», у своєму власному рейтингу поставив «Рекламу Аведона» (К.: ArtHuss, 2025) на перше місце. >>
Монету у формі писанки випустив Королівський канадський монетний двір. Авторами дизайну стали канадець українського походження Дейв Мельничук – член Українського музею Канади у Торонто, та Стівен Розаті. >>
Коаліція дієвців культури зауважує очевидну тенденційність у призначенні Ігоря Гладуна на посаду генерального директора Державного підприємства «Національний центр Олександра Довженка», яке відбулося 3 березня 2026 року рішенням Державного агентства України з питань кіно. >>
Рівно 77 років тому - 4 березня 1949 року народився Володимир Івасюк, композитор, який відкрив усьому світу красу і мелодійність українських пісень, прищепив любов співати українською. >>
Я дозволила собі перефразувати слова героїні драми Лесі Українки «Лісова пісня» Мавки. Бо саме так хочеться сказати про Тараса Шевченка – знаного українця, але разом з тим велета духу, відомого >>
Історією посягання на культурну цінність, пошуку й успішного результату називають виставковий проєкт «У світлі Караваджо. Порятунок. Дослідження. Реставрація». >>