Упродовж останніх 23 років незалежності України кожен курортний сезон у Криму традиційно отримував оцінку — ніякий. За цей період вислів перетворився на таке собі гасло або навіть мантру. Так говорили у 1993 році, коли Крим прийняв лише 2,5 млн. туристів.

Ще у квітні Олена Юрченко, міністр курортів і туризму анексованого Криму, коментуючи збільшення авіарейсів iз РФ у Сімферополь, казала російському порталу «Інтерфакс-Туризм»: «...Не залишається жодних сумнівів стосовно того, що туристичний сезон 2014 року відбудеться».