Щоб бути авторитетним Центром сучасного мистецтва, не досить ретранслювати виставки найдорожчих і наймодніших світових художників. Інституція, яка претендує на роль ключового гравця в художніх процесах, має ще й формувати власне середовище, відкривати нові імена, «створювати» «зірок»–художників. Нагадаємо, столичний PinchukArtCentre, який прагне завоювати титул найвпливовішого Центру сучасного мистецтва на теренах Східної Європи, заснував дві премії для актуальних художників — локальну (Гран–прі — 100 тис. грн.) і міжнародну(Гран–прі — 100 тис. дол.), які присуджуються через рік. У 2009 році переможцем першої Премії PinchukArtCentre став Артем Волокітін, і, за умовами, він більше не може номінуватися на премію, для решти учасників обмеженням є тільки вік — поріг молодості складає 35 років.

«Країна мрій» — це не тільки свято музики, танців, символ початку фестивального літа та потужний ярмарок народних майстрів. Цього року це ще й парад конкурсів. Окрім традиційного фотоконкурсу вишиванок, на Співочому полі партнер фестивалю компанія «Кока–Кола Україна» започаткувала ще три он–лайн конкурси: стиль–дизайн «Країна мрій 2012», конкурс на найкраще власне фото у вишиванці, а також блогерський конкурс вражень від «Країни мрій». Як зазначила Олеся Жулинська, представник компанії–партнера, на сторінки «Країни мрій» у соціальній мережі надійшли понад 150 творчих робіт. «Вік учасників коливався від двох до 70 років. У цілому, інтерес до конкурсів виявили понад 35 тисяч iнтернет–користувачів, а загальна кількість людей, що побачили інформацію про конкурс, перевищила один мільйон», — каже Олеся. Олег Скрипка додає, що з вибором переможців дуже вагався, багато професійних, якісних робіт.